"Чёрного" пиара - не существует.

Весь земной шар опутан большой информационной сетью. Как ток по проводам, быстрыми потоками информация распространяется по планете. Каждый человек - это проводник информации, и все мы - часть большого информационного поля Земли.
Информацию можно разделять на миллионы классов и подвидов, но я не классификатор, и сейчас хочу несколько подробнее, чем в предыдущем, посте поговорить о разделении информации на негативную и позитивную.
Думаю, не стоит вдаваться в долгие объяснения, какую информацию считать негативной,а какую - позитивной. За тысячелетия своего существования человечество выработало определенные нормы морали и нравственности, которые живут внутри нас и регулируются "органом" по имени СОВЕСТЬ. Собственно, в соответствии с общепризнанными нормами, информация и разделяется на негатив и позитив. (все нормы морали очень хорошо определены в религиозных писаниях) Убийство - это плохо. Пожертвования в приюты для бездомных - хорошо. Это - бесспорные истины.

Вокруг нас - война.

Все новости  мировой и национальной политики, все скандалы, разоблачения и сенсации активно обсуждаются СМИ, блоггерами. Они вызывают бурю эмоций в обществе, как негативных так и позитивных. Люди питаются этой информацией, и считают, что вот теперь-то они точно знают, что за фрукт этот политик или для чего принят тот или иной закон. Но не все знают, что они, как часть общества, стали всего лишь полем для информационных войн между  так называемыми "позитивным" и "негативным" ("черным") пиаром  (то, как привыкли это понимать большинство людей, о неверном понимании и разделении пиара по оттенкам я напишу позднее)..
Яркой каруселью мелькают в сводках новостей сообщения о выигранном праве на ЧМ 2018, о скандальных разоблачениях Wikileaks и главы компании Джулиана Ассанджа, беспорядки на улицах столиц Греции, Италии и России, о деятельности глав государств.
За каждой новостью стоят попытки улучшить имидж того или иного политика, или государства в целом, либо попытки этот имидж испортить.

Сколько людей погибнет в Петербурге?

Последние десять дней моей работы выдались суматошными. Нашим Центром Создания Новостей было организовано движение "Красные лопатки", что стало ответом на безответственное отношение городских властей к проблеме очистки нашего города от снега и сосулек.

Соответственно, наше агентство привлекло к освещению деятельности "Красных лопаток" и прессу. Честно говоря, мы поразились резонансу, потому что на акцию нашего движения прибыла не только городская пресса, но и федеральные СМИ. У города накипело.

Работа со СМИ. Ваши новости в прессе

Для успешного развития своего бизнеса, практически каждая фирма использует инструментарий pr. Одно из основных направлений деятельности службы по внешним коммуникациям любой фирмы - это взаимодействие со средствами массовой информации. В наше время большинство СМИ имеют свои электронные аналоги, и все новости перемещаются в интернет, где становятся более доступными для аудитории.

Главное, определиться, в какие именно СМИ обращаться. Ведь не у всякого издания читательская аудитория будет совпадать с клиентской аудиторией вашей компании.

Статьи любого издания - печатного ли, электронного ли - делятся на платные и рейтинговые.
Платные статьи необходимы для поддержания жизни издания,  и оплату работы сотрудников, а рейтинговые - для поддержания читаемости и увеличения аудитории. И те и другие формируют имидж издания и его читательскую аудиторию.

На платные новости читатель просто смотрит, чаще всего, просто пролистывает. Читаются лишь рейтинговые новости.
Для максимального эффекта и создания благоприятного имиджа у целевой аудитории стоит заказывать и те и другие новостные статьи.

Главное, чтоб в создании таких новостей участвовал грамотный специалист. А лучше - целая команда.

Ева Торнадо
ЦСН "Провокация"   

Харизма руководителя: +500 к добавленной стоимости продукта

Харизма лидера компании влияет на имидж компании в целом. Евгений Чичваркин, Владимир Самохин, Владимир Мельников, Александр Кравцов , Олег Тиньков. Уверена, каждый россиянин слышал эти имена хотя бы раз. Это чрезвычайно харизматичные личности, за ними идут все их подчиненные, точнее сказать - СОРАТНИКИ, и имидж компании неразрывно связан с их именами.

Харизма руководителя, пускай и слегка безумного, повышает добавленную стоимость продукта. Равно как и увеличивает шансы быть замеченными у брэндов, за которыми стоят удивительные и нескучные создатели. Их талант, гипнотическое обаяние, экстравагантность и драйв, с которым они предаются своему бизнесу, посылают сигнал, улавливаемый рынком. Между предпринимателями и конечными потребителями устанавливается эмоциональная связь.

«Это трудно объяснить логически. Но я чувствую особую энергетику, когда захожу в мегастор Virgin или лечу с Virgin Atlantic Airways. Это что-то подспудное, иррациональное, однако я уверен: именно это, а не дизайн или цена является основой моего выбора»,– сказал СФ директор по маркетингу одной известной российской компании.

А вот что по этому поводу думает сам Ричард Брэнсон, глава Virgin Group: «Веселье является секретом нашего успеха. Я отдаю себе отчет в том, что идея бизнеса как веселья и творчества идет вразрез с принятыми условностями, и это, конечно, совсем не похоже на то, чему учат в бизнес-школах, где бизнес означает тяжелую скучную работу и много "дисконтированного поступления наличности».

Но ведь они - единственные в своем роде? - скажет кто-то. - Как же быть, не имеючи такой харизмы?
Для этого и существуют пиар-специалисты и имиджмейкеры всех уровней. Они помогут вам создать любой образ, главное для вас - определиться с вашей личной целью, задачами компании и понимать, что они неравзрывно связаны.


Ева Торнадо
ЦСН "Провокация"

Сиськи PRавят миром

Буду называть вещи своими именами.

Ни для кого уже не секрет, что подавляющее большинство поисковых запросов в сети - это порнография, эротика и все, связанное с этим. Человечество, пережив эпоху Ренессанса, Золотого и Серебряного веков, перепрыгнув большим скачком в эру технологий, и повиснув в эпохе информационных и IT-технологий, на уровне интеллекта приблизилось к нашим далеким предкам, всё в своей жизни опустив до банальных инстинктов, и удовлетворения своих жизненных потребностей. Но, я не о морали тут буду рассуждать, а о самом действенном методе воздействия на умы современности - о сиськах.
Сиськи создают благоприятный имидж для их обладателя. Не важно, женщина ты или мужчина, наличие сисек у тебя (рядом с тобою) - это автоматически +500 к уважению, + 1000 вниманию, и +100500 к узнаваемости. Самые прошаренные в деле рекламы и связей с общественностью давно используют сиськи, как наишикарнейший инструмент для создания благоприятного имиджаи продвижения личности, бренда или целой компании, умеючи обходя цензурные барьеры и балансируя на грани целомудренности.
ЦСН "Провокация" в своей работе также ни раз использовала тему сисек, и, смею заметить, эти акции были одними из самых резонансных в обществе! И в обществе не только города Санкт-Петербурга. =)
С одной стороны меня, как женщину довольно консервативных взглядов, удручает такой моральный климат в мире и стране, в умах людских, с другой стороны, как prщика, меня не может не радовать такая благодатная почва для воздействия на умы людей.

P.S. И вот сейчас, по тегу "сиськи", посещение моего блога обязательно увеличится. Провожу следственный эксперимент :D
Коллеги, делимся опытом использования этого инструмента, и мне так же интересно мнение людей, далеких от пиара - что же вас так привлекает в теме сисек?=)) Почему именно сиськи, а не попки?=)))))

5 власть. Блоггеры

Изучая просторы интеренета, и крупнейших сообществ и блогов, я всё больше чувствую эту "войну".
Пресса, и вообще СМИ привыкли по праву называться "четвертой властью", манипулируя общественным мнением, и каждым человеком в отдельности.
За последние годы ситуация в мире, да и в России в частности изменилась таким образом, что люди пересатли верить прессе, которая у нас либо желтая, как печень больного токсическим гепатитом, либо находится на поводках у политиков и лает и кусает лишь по команде.
А как управлять людьми, если пресса уже исчерпала свой кредит доверия? (некстати вспомнился аргумент для увольнения из уст В.В. Путина "уволен, в связи с утратой доверия") И кому вообще в нынешних условиях будут верить люди?
Все верно, люди будут верить таким, как они сами - "простым людям", гражданам России, уставшим от "произвола властей, экологической обстановки, проблем жилищно-комунального хозяйства" и пр.
Да, в самом начале "эпохи блоггеров", персонажи, ведущие активно посещаемые дневники, действительно были достойны доверия, но сейчас, когда блоги стали альтернативой утративших доверие СМИ, все чаще становятся инструментами влияния на общественное мнение, инструментами формирования имиджа того или иного персонажа или события в политической и общественной жизни. И, смею заметить, не только лишь положительного.
Я уже писала в предыдущем посте о том, с чем столкнулся Центр Создания Новостей "Провокация". Это была забавная попытка воспользоваться "властью блогов", и попытаться изменить общественное мнение о нашей компании в худшую сторону. Но тут, как говориться "не умеешь, не берись". Потому что, либо ты "акула пера" и твое мнение адекватно и имеет вес в обществе (всё-таки отдельным блоггерам сложнее, чем журналистам, представителям СМИ, общественный вес которых явно выше веса отдельного индивида), либо даже не стоит пытаться, ибо тебя задавит любой, активный в сети, школьник.
Блоги - очень тонкий инструмент формирования общественного мнения, и немаловажным фактором является личный "вес" автора. Если такового нет, стоит задуматься о смене инструментария, да и вообще, профессии журналиста, специалиста по связям с общественностью, писателя и так далее.
"Не умеешь, не берись".

"Шарлатаны от PR" или "Осторожно, подделка!"

Начинаю вести блог в этом ресурсе, и сразу же моя запись из разряда "срочно в номер".

Обнаружила забавный ресурс: сайт некоей компании, называющей себя pr-агенством "Провокация".

Сплошь и рядом воришки и мошенники пользуются именами уже известных компаний, брендов, имеющим определенный вес в бизнес-сообществе, и просто пытаются объегорить клиентов, взяв оплату за услуги, и испарившись в неизвестном направлении сполнымикарманами денжищ. В России с этим вообще отдельная тема, у нас вся жизнь проходит под лозунгом "Воруют все!"
Я устала покупать туши для ресниц "якобыживанши", а потом лечить глаза от аллергии, мои джинсы "отверсачи" умерли после первой стирки, и я просто боюсь купить продукцию "компаниифереророше", и слопать конфеты, созданные из подпольных и просроченных продуктов. И так - во всем и повсюду. Сплошной обман, ложь и ПРОВОКАЦИЯ!
Хотя, интерент, тв и газеты пестрят "как отличить подделку от оригинала". Джинсы, тушь и конфеты я может и отличу. А как быть с услугами, которые сполощь и рядом предлагают компании?
Мне кажется, что первое,что нужно понимать, когда сталкиваешься с фирмой, название которой тебе хорошо известно - это профессионализм сотрудников.
Если сотрудники pr-агенства путают понятия рекламы и pr, "раскрашивают" PR во все цвета радуги, апеллируя такими эфемерными и фактически несуществующими понятиями,как
"черный пиар", "серый пиар" и пр., предлагают невообразимые идеи мероприятий, абсолютно не сообразуясь с целями клиента, стоит задуматься, те ли это ребята, за кого себя выдают?
Отсутствие какого-либо портфолио, и использование невнятных формулировок "такие и многие другие акции", заставляет задуматься? а какие, собственно, акции? Если вы те, за кого себя выдаёте, бдьте добры, представьте портфолио.. И вообще, познакомьте меня с директором! Ах, нет никаких контактных данных и имен...
Прежде, чем довериться броскому названию, которое используют мошенники, стоит обратить внимание на такие моменты. Скорее всего, это название было просто нагло украдено, чтобы воспользоваться им в своих целях - получить деньги и очернить чье-то имя.
Это, в общем-то, касаться может всех компаний, но сейчас я веду речь о наболевшем - о попытке воспользоваться нашим именем.
Особой наглостью, было назвать создателя ЦСН "представительством в Санкт-Петербурге". Спасибо, хоть представительством, а то ведь и вовсе могли забыть о нашем существовании!
Хотя, если бы они украли и разместили у себя наши контактые данные - я была бы не против :D

На самом деле мы - тут: http://csn-pro.ru/ и нигде в другом месте.

А вот блог Анатолия: http://koptev-anatoliy.livejournal.com (у него я периодически заимуствую статьи,чтоб с вами поделиться)